5月18日，我校逸夫图书馆二楼报告厅笑声不断，掌声连连，中国国际徽商大会才智交流会旅游人才开发专题报告会在此举行。大会邀请新加坡华鼎集团总裁、国家外国专家局特聘外国专家李良义作主题为《用文化创意打造旅游品牌----旅游发展战略与旅游人才开发》的学术报告。省人事厅、旅游局、外专局负责人，以及各市人事局、外专局、旅游局和旅游企业代表，我校旅游专业师生共300人出席了会议。报告会由省外专局局长葛余清主持。
会上，李良义描述了安徽的奇特地理状况和灿烂人文历史，并发出“不到长城非好汉，不来黄山真遗憾”的感叹。他表示非常喜欢安徽的文化，尤其是清代桐城派姚鼐的游记，认为该文是将文化与旅游结合的范文。
接着李良义以中国地图为背景，从宏伟蜿蜒的万里长城、浪漫秀丽的桂林山水、动人多情的杭州西湖、如诗如画的苏州园林、旷野奔放的内蒙草原等人文与自然景观入手，向现场听众讲述了这些名胜的地理、历史、文化和风土人情，以及如何将这些旅游因素纳入文化创意，从而打造独特旅游品牌的战略思路。讲解中还夹杂着他多年来从事旅游业的丰富经验和利用文化创意策划的一系列成功案例。
李良义提出用文化创意打造旅游品牌，会给当地带来巨大社会和经济效益，他用山西“乔家大院”更名后一年赢利超亿元的事例，以及国外的经典案例论证了自己的观点。最后他勉励同学们好好学习，平时多读泛览并多加思考，进行旅游产品的文化创意积累，为构思最经典的文化创意做准备。同时培养对旅游事业的热爱之情，他认为热爱是最好的老师，会让人对所做的工作始终不渝，而且他还高唱了一曲由自己改编的歌曲《十五的月亮》，表达了对崇高职业道德的不断追求和对所做工作的热爱。
整个讲座李良义滔滔不绝，妙语如珠，他还把诗词和对联穿插到历史故事的讲解中。幽默风趣的言谈和举止，赢得现场一次又一次的掌声。
报告结束后，李良义走下台去与现场的听众进行了热烈的互动，许多同学积极提问。问题有的涉及到当前最新的旅游文化创意发展方向和现状，有的关于李良义个人从事旅游业的成功经验和感悟，有的紧贴学生学习中遇到的疑惑等。李良义根据实际情况一一解答。
最后，李良义作为一个身处异国的游子，为地震灾区捐款10000元。他表示虽然自己已在新加坡工作多年，但总忘不了生他养他的故乡，今天借此机会向震区灾民捐款，表示自己的爱心。
